神豪从全能设计师开始 可口可乐弧形瓶介绍

可口可乐

是一个家喻户晓的品牌，虽然是外国的牌子，但在天朝已扎根几十年，名字早已深入人心，我们说起它，自认而然的就想起它的LOGO和玻璃瓶。

我们早已习惯它的外形了，不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的，但是对它的由来却不甚了解。

亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。经过反复的修改，不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则较为圆满，如同少女的臀部。

他的成果非常符合可口可乐的创意概念：“可口可乐的瓶型，必须做到即使是在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。白天即使仪仅看到瓶的一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶。”在当时被可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。

不仅样子别致，还比其他直上直下的瓶子更好握，同时也给人一种内里液体的分量比实际更多得多的视觉错觉，这三大特征甚至成了后来的饮料瓶包装设计法则。

都说设计费钱，但好的设计绝对能帮你赚钱！

托弧形瓶的福，可口可乐的销量得以飞速增长，自此，可口可乐卖出了上百亿支这样的瓶子，使之成为全球辨识度最高的设计作品之一，弧形瓶更成了可口可乐的代名词。

在它之前，根本没有其它瓶子能做到这一点！根据1949年的一项研究表明，99%的美利坚人单靠瓶身就能辨认出可口可乐。

世界越来越多的角落靠着这个醒目的玻璃瓶，完美保持了可口可乐品牌形象和文化的统一性。

1886年，美利坚佐治亚州的约翰·彭伯顿的秘密配方，给了可口可乐独特的味道；1915年，印第安纳州一家玻璃公司的瓶子设计，为这个品牌带来了独一无二的符号IP。

2、一个玻璃瓶，又如何成为经典的流行文化？

2015年，可口可乐弧形瓶迎来100大寿！

为了给这个瓶子花式庆生，可口可乐在2015年的全年营销投入，从2.5亿美元增至3.5亿美元，单单是截止到2019年的百年庆典的花费投入预算，就将近30亿美元。

这么一大笔钱，当然全球都得雨露均沾。

在可口可乐老家，美利坚亚特兰大的高级艺术博物馆，推出了“可口可乐弧形瓶，历经百年的美利坚经典”主题展览，展出包括艺术大师安迪·沃霍尔(AndyWarhol)以可口可乐为主题和灵感，所创作的15件绘画作品和40多件摄影作品；

还召集了来自世界各地的艺术家们，一起重塑可口可乐弧形瓶的经典形象。

此外，还在全球推出了“KissedBy”营销活动，在全球范围内露出玛丽莲·梦露(MarilynMonroe)、猫王等知名人物与可口可乐瓶子的合影……

用“亿”为单位的预算投入，全球联动，估计没有任何一个其他的瓶子得到过类似的待遇。除了感慨金主爸爸的“壕”之外，也许很多人都会纳闷，一个瓶子而已，至于吗？

但事实上，一个好的设计的影响力总是能超越设计本身。

可口可乐的弧形瓶就是一个很好的例子，没有它，估计就不会有可口可乐这个超级品牌。

全世界每一秒钟约有10,450人正在享用可口可乐家所出品的饮料，弧形瓶不仅帮助塑造了可口可乐独一无二的营销传播与商业系统，让可口可乐在饮料竞争中脱颖而出，更重要的是它完美地结合了形式和功能，成了品牌占据用户心智的有效情感驱动。

可口可乐弧形瓶，这个有史以来最成功的商业设计之一，自诞生至今的100多年里，就不断激发着艺术家的创作灵感。

安迪·沃霍尔以弧形瓶为主体画了5幅画，其中一幅更在2013年以5728.5万美元的价格拍出。