全民带货：开局马拉松跑进2小时 第八章 岸踏急了

商业战场，有时候比真正的战场，

还要充满了硝烟。

就如俗称“钩子”的耐尅，

也是因为迈克尔·乔丹在球场上的崛起。

他那无与伦比的公牛王朝，

才能创造企业价值从几百块钱，飞跃到无数亿的商业神话，

再也难以复制。

同时又在另一方面，

在上世纪九十年代，那个苏联解体的年代。

直接在体育上，代表了美式霸权的诞生。

代表了西方，尤其是美式体育优先的价值观。

它对整个地球的影响，需要通过资本市场的倾销，

以及更多商业市场影响力的作用，才能做到。

种种原因之下，西方大国需要一个代言词，

需要一个巨大的体育商业巨头。

耐尅应运而生，它的钩子，

也在之后的体育世界里带来了巨大的影响，

那个飞在空中的飞人形象，正式统治了体育世界。

阿迪王和耐尅在未来的二十年中，你争我抢你死我活的战争，

则又是另一回事了。

背后更代表着，欧洲传统商业帝国，与西方大国强势崛起的一场战役。

那是其他的话题，并非商业能够左右。

21世纪的今天，东方世界想要向世界扩大影响力。

第一就是商品的价值和货物品质。

说白了，如果有一天，岸踏和黎宁能够统治自己的市场，这份市场的直接数据，

可以直接展现本国体育世界的崛起。

这样的崛起需要明星、球星，

更需要和一般爱好者距离相近的斗士。

主持人林威和张毅平指导，他们都是体育界的业内人士。

他们比贺磊，要远远地更加了解体育的商业逻辑。

但即使这样，

两个中年男人，依旧被贺磊的坚持努力感动到了。

那其他热爱跑步的人，

那些普通的跑者，他们必然更加受感染。

这份普通人改变命运，热爱体育，

同时也通过体育去改善生活的故事，

天然就是商业体育的活广告。

很多年以后，财富自由的贺磊回馈整个社会的时候，在他帮助很多年轻人，就像现在的贺磊一样不懈努力，改变自己命运的时候。

他也忍不住会想，

在最早的这次冠军之后，在最早的这次热搜之中，

有多少商业上的你我交锋，

有多少巨型企业之间，刀剑相向的你来我往呢？

至少黎宁，一定是在其中出了大力的！

2023年，厦海市城市马拉松大赛，

赛后的直播带货，进行的同时，

就在厦海数百里之隔的，

晋江。

在巨型的世界鞋城之中，有人敏锐地察觉到了这次热搜背后的商业逻辑。

原因很简单，

因为他也会使用相同的手段渠道。

一栋巨大的写字楼大厦之中，灯火通明，

写字楼的格子间中，

“阿力！”

“给我去查一下今天短视频平台的热搜。”

“就是第十三条，热度还在上升那个！”

带着闽南语口音的普通话粗暴地大喊，被叫到的年轻人焦急地从工位上跳起来，

年轻人当着所有人的面，开始一个一个地拨打电话，他在查询到底是哪个MCN公司在出人，哪些媒体在出力。

最关键的，哪个企业在出钱。

岸踏，晋江分部，

商业营销负责人的下属部门，一个中年人深深地吐了一口浊气。

他是晋江本地人，在当初岸踏的商业崛起中出了大力，可以说是所谓的从龙之臣。

从最早的风起微末之间，代表着整间工厂去各地谈合同生意，有的时候穿西装，讲官话。

有的时候穿老头衫，喝大酒。

有的时候吐得满身都是，只为了能拿到一份承诺。

一个大销售额的承诺。

现在的岸踏早已不是当时的小工厂，小品牌，小企业，小公司。

它早已是一家庞然巨物，东方鞋厂。

在本国之中，只有少有的几家企业有资格竞争。

但这次热搜事件，背后必然就是他们从中作梗。

坐在办公桌前，中年人又叹了口气。

他伸手揉了揉太阳穴，严厉的神色中，

眼神里也少不了疲惫。

“做大佬不容易。”

“做大佬的小弟更难。”

岸踏最近在市场营销的战争之中，

很是不顺。

原因很简单，NBA的球星克莱·汤普森闹出了大新闻。

在比赛之中，对阵太阳队的年轻球星德文·布克的时候，在赛场上两人相对。

他比出了4根手指，

意思是：“老子有四个总冠军！”

可是最近一段时间，

他的表现下滑太大，完全当不起重伤之前的地位。

原因很简单，

克莱·汤普森所在的NBA勇士队真正的老大哥众所皆知，斯蒂芬·库里。

也就是安德玛的代言球星，他才是真正的时代领航员。

一个统治小球时代的大球星。

在上个赛季，刚刚单枪匹马证明了自己，

告诉全世界，

最好的投手，可以让他的球队变成最好的球队。

但是库里的伟大，另一方面。

也显示出了腿部重伤之后的克莱·汤普森的乏力。

而这份乏力并非来自骄傲自满，而是伤病。

自大不是错误，迈克尔·乔丹每次向其他球员喷垃圾话的时候，

球迷们都是兴奋不已，

但是弱，却充满了问题。

伤病导致的实力衰退，

为老不尊，自己居于王位之上志得意满，就是纯粹的坏印象了。

克莱·汤普森正是岸踏的当家球星，

他的伤病乏力，让岸踏遭受了巨大的商业危机。

他们迫切需要一个球星形象，带领整个企业。

这一点远超乎其他行业人的想象。

没有人知道，一个运动明星对于一家企业到底有多重要。

这次贺磊的热搜，必然是一次巨大的试探。

背后最大可能，

就是黎宁想要向岸踏，发起全方位的商业侵略。

在球星上，吉米·巴特勒是黎宁在热火的当家球星，整支热火队都是黎宁的大本营。

球星上，胜负未分。

但克莱·汤普森的势弱，

意味着岸踏如果不变招，

可以说是失败已成定局。

那么！

平常的普通人偶像，

就是两家企业的第二战场！

我黎宁不仅要在球星的影响力上侵略你，

还要在普通人运动偶像之中，

给到你极致的压迫感！

跑鞋代表的大市场，

和篮球鞋代表的高附加值，

我全都要！

“阿力！”

想到这里，中年人直接拿起了手上的手机，

看上去是最近崭新出厂的华为mate系列，折叠屏。

也代表了这家国产企业，

一个商业营销负责人的商业野心。

中年人的大喊声再度在办公室里回荡，

“给我直接打电话，”

“接张毅平！”

一场围绕着贺磊的商业战争，悄然开启。

就像每场大战的导火索，

有时候，并不需要大的理由。