从解神者开始的游戏大厂 第十六章：要论自黑，我只服解神游戏！

也没什么特别大规模的宣传，就靠着一条微博、一个视频，#放飞自我的游戏官博#突然就上热搜了！

相关视频在网站上的点击量也是直线上升。

而且，这个视频的突然爆火的方式跟之前《解神》被骂一样，都是口口相传，主要是在二次元起步，然后经由各大视频网站发酵，最终凭借着相对洗脑的方式向更加庞大的玩家群体扩散。

而同时各大视频网站的推荐还有新闻扩散的，尤其是许多新闻网站的游戏频道，都把这个视频当成了当天最重要的游戏新闻，疯狂转载和传播，以至于很多根本不玩二次元手游的人，也都知道了这波操作，第二次火出圈。

毕竟这个视频不像其他的游戏宣传视频那样充满着功利性，视频本身的内容非常抓人眼球，对于这些网络媒体而言非常讨喜，也没什么玩家群体的限制，大家都爱看这种爆打舔狗的内容，舔狗biss是所有人的共识。

而《解神》这个游戏名字，也开始被越来越多的人们所熟知。

陆小睿整的这些自黑梗包容了鬼畜，影视剧，音乐等各个领域，有笑点也有槽点，让路人甲见了，路转粉；黑粉见了是又爱又恨，哭笑不得。

适当的“自黑”很适合与用户达成了很好的情感共鸣，打了一场漂亮的营销战。

除了利用年轻人惯用的弹幕之外，这一次他还穿插了众多emoji表情和形象图片，用拟人化的手法与大众沟通互动。这进一步强化了品牌视觉形象，拉近了品牌与用户的距离。

不得不说，这次的这部《解神者究竟干了哪些坏事？》这次又是玩的好一手“自黑”。

利用各种模式，自做自黑，完美的符合了人们对于新鲜感的追求，非常被大家喜闻乐见。

“额？纯路人，这真的就是解神者干的坏事吗？”

“我怎么看起来怪怪的，坏事做尽，大恶人啊。”

“这是官方自我澄清还是放飞自我？真的被盗号了吗？”

“哦，突然感觉这个公司很朴实无华？不是很高冷嘛，这些活做的真不错。”

“第一遍：一般般，第二遍：还可以，第三遍：上头啊”

“哈哈哈哈哈哈哈官方玩梗绝了，最近沙雕视频看多了，看了几遍才相信这是官方发的。”

“太秀了吧，官方想笑死我然后继承我的账号吗？哈哈哈，我受不了了！”

“身为一家游戏公司，你能不能认真点？我已经笑的受不了了吗？”

“这真是我见过游戏公司当中最幽默最有才华的一个，不行了不行了，话说我不是要来黑解神的吗？怎么突然生不起一点愤怒的情绪啊？”

官方的这两波自黑视频上传到了网上，上传刹那，就有数不清的点赞评论与转发。

几个小时候，微博上，视频网站上，贴吧上再度炸了开来，所有人都在讨论着这波操作。

即使是在讨厌解神的黑粉们，此刻也只能是既好气又好笑地看着这些视频。

他们这辈子就没见到像这个游戏厂商这么会玩的人。

丧心病狂得连自己都黑了，和游戏厂商比起来，他们黑人的手段，仿佛弱后了十几年，这才叫高级黑啊。

这波既自黑了自己，又是非常诚心诚意的向网友们道了波歉，这种道歉的形式，大家还是能接受的，接下来官方只要能诚心诚意的将解神剧情做好，这个自黑营销，必将会成为营销战的经典案例。

自黑式营销，为何广受青睐？

因为自黑营销不是凭空产生，它本身就是迎合环境而生的产物。

在众多自夸式广告盛行的时代，人们早已产生了审美疲劳，所以自黑式广告的出现首先是对传统广告形式的突破和创新，满足了当下人们对于新鲜事物好奇心和追求，所以可以很快的引来人们的关注；

从一开始的《舔王之王小魂球》；再到《歪嘴魂球》；由传统视频模式升级的自黑式沙雕广告，完美抓住了玩家的需求与诉求。

这些极具创意的自黑营销博得了网友一片好评，要不网友都说，“要论自黑，我只服解神游戏”。

从中可以看到随着互联网的发展，自黑营销的形式其实也是不断变换的，陆小睿绝对不是第一个自黑的，自黑的营销方式在很早之前就有过了，只是陆小睿彻底革新了这种自黑营销的模式，从常规的微信、微博等社交媒体发展到了神曲改编，鬼畜视频，跨次元形象绘制等等，在不断丰富和创新。

互联网发展之迅速，给自黑创造了传播的条件和形式内容优化的工具。所以自黑营销是迎合了时代发展和历史发展需求而生的产物。

另外，它更是品牌危机公关的高级洗白模式。

品牌对于企业而言，是最重要的无形资产。一旦企业出现品牌危机，那么就极大可能给企业造成不可估量的损失。这也就是为什么越来越多企业选择自黑营销作为品牌危机公关处理手段的原因。

较为典型的是加宝自黑式的营销广告。

13年，加宝在与老吉的品牌商标争夺战败诉后，趁势出了四组“对不起海报”。海报一出，成了众多品牌创意源头。

加宝在败诉之后，没有“撒泼打滚”，而是反其道而行之：降低品牌姿态，以“对不起”为主题，四个哭泣的小孩为主人公，表现出自己曾经为老吉作出的贡献。这样自黑的形式自然是获得了消费者同情和好感度，也为加宝成功夺取声量和销量。

品牌在出现危机后要是一味的否认或者狡辩，很容易就失去客户信任。这就像人总喜欢和谦卑的而不是自大爱狡辩的人做朋友是一个道理。

另外，本质是打造差异化营销策略和品牌态度。

品牌的自黑到底还是一种营销，且是在打造一种差异化营销。

品牌可以在自黑的槽点上重新塑造品牌新的形象或加深用户之前的品牌认知，以与同行竞争者区别开来。

自黑其实也是品牌的一种格局和态度。相比品牌的完美自夸，自黑更能体现出一个品牌的坦率和真诚，也更能打动消费者的心。消费者也深谙世上无完美的事物，就像犯了错的小孩，只要勇于承认错误，往往都能被谅解，所以偶尔的自黑，更能让消费者感受到一个品牌的态度和坦率。

面对愤怒的玩家们的疯狂抨击和质疑，陆小睿没有选择直接微博开怼，而是实力创作了《解神者究竟干了哪些坏事？》来回应。

消逝了神代，绝地天通，要多少篇幅才能书尽恶毒，做个天赋异禀的舔狗，选了这条路，习惯危机四伏，余生刀枪不入，视频里自我调侃所有坏事都是自己干的，用真诚再度让人看到他们在被网络攻击时的豁达和为人处世的态度。

这首歌最后被广为流传，更重要的是让那些愤怒的网友们平息了愤怒，众多路人开始转粉，这一波“自黑”可以双击666。

面对外界质疑和恶评，偶尔的自我调侃，并用实力说话就是最好的反击态度。

所以，自黑营销不同于常规营销手法，而是喜欢出其不意，采用一种逆向思维的思考方式，从而达到正面营销的效果。

因此，备受广大品牌主青睐。

具体而言，如何才能玩转自黑营销？

当然营销毕竟是一种手段，真要将这种手段做好，自身还是得要有过硬的产品实力，经得住大众审视。

一切自黑的槽点必须都要经得起这广大网友火眼金睛的审视。要是自身没有底气和过硬的产品实力，那分分钟自黑就可能变成“自杀”。

自黑虽然可以算是品牌营销推广的一种广告形式，但也不是那么容易做的

纵观各大品牌的自黑营销成功之路，从鬼畜视频到自黑文案段子，地铁emoji和弹幕，都是脑洞大开的想法。所以越是新奇有趣，意料之外的广告形式和内容，越能引爆互联网，博得大众眼球，俘获万千网友的芳心。

所以，品牌主要想做好自黑营销，形式和内容也是要独具匠心的。

2．注意“点”的精准把握和“量”的控制。

自黑营销选择的槽点也是十分重要的。

首先要精准判断这个点是否可以直接转化为品牌优势。大多数品牌选择的槽点其实质都是自身的优点而非缺点。

要知道自黑并不是为了黑自己，而是要直接切中用户的消费痛点和需求点的，这样才能引起双方情感共鸣。

同时，自黑营销也要做好“量”的控制。

你会发现同样的伎俩，品牌一般不会重复使用，避免造成用户审美疲劳。

所以切忌盲目模仿或重复性的自黑行为。

总结

在网络信息飞速发展的今天，越来越多的消费者追求的是所谓的个性化和新鲜感——“我不要你觉得我要我觉得”。

所以相比于传统的自卖自夸式广告，自黑更符合当下用户的喜好-——爱吃瓜，爱吐槽。但要想成功做好自黑营销，其他大厂似乎还在路上。

总的来说，这次自黑非常成功，这一波自黑以后，基本没有人在大骂loli游戏工作室怎么样了，所有人冷静过来以后，终于愿意和官方好好商量解神的重构工作了，这个时候大家才真正注意到这部《解神》正统背景故事系列作品《众神快跑》。

《众神快跑》的特点非常鲜明，出色的人物立绘和相对较为“软核”的游戏难度，让它成为一款值得向“手残”又喜爱美少女的广大宅男们推荐的游戏，美少女主角们的立绘也是相当良心，而且不仅仅只有一张海报图片，还有动态漫画，音乐和互动！

最有意思的一点，还是在于众神快跑是《解神》的前传，那个被所有玩家抵制的少昊也会出现这一款游戏之中，但却不是男性角色，而是以纯女性角色出现，看着宣传图上那个完美御姐模样的少昊，许多老二次元是不是已经开始嘴角上扬。

好，很好，这次的制作组很有诚意的嘛！当然，抵制还是该抵制，但先玩一玩也不亏，不是吗？

玩过以后，如果不好玩的话，还能有理有据的黑。