都市：从外卖小哥到资产兆亿 布加迪

跨界合作编辑

BugattiVeyronFbgParHermes

BugattiVeyronFbgParHermes

2008年，由布加迪（Bugatti）和爱马仕（Hermès）合作推出的BugattiVeyronFbgParHermes是一款限量版超级跑车，Fbg代表着Hermes巴黎总店福宝大道（Faubourg）的地址。这是继1924年，Hermes（爱马仕）与布加迪推出BugattiType35后，事隔84年两者再度联手的合作。

BugattiVeyronFbgParHermes的技术参数足以让其他豪华跑车黯然失色，其配备的W16汽缸4涡轮增压发动机，可在6000转时产生1001匹马力，最高达407公里/小时的时速在2200-5500转/分时，最大扭矩可达到1250牛顿米，从0到100公里的加速时间仅需2.5秒100-0公里刹车只需2.3秒；时速400公里时，紧急刹车系统会让车在10秒内完全静止。

旗下品牌编辑

上下品牌

“上下”，是一个创立于2008年的当代高尚生活品牌，致力于传承天朝精湛的手工艺，通过创新，使其重返当代生活。

“上下”由天朝设计师蒋琼耳女士与法国爱马仕集团携手创立，共同打造一个传承天朝文化及复兴传统手工艺的梦想。“上下”的作品包括家具、家居用品、服装、首饰，及与茶有关的物品，以“家”为原点，演绎“绚烂而平淡”的生活方式。

（以上两段文字来自“上下”官方网站）

“上下”仅在上海有一家门店，创立近4年，“上下”仍处于亏损状态。

“上下”品牌标志

“上下”品牌标志

在国内知道“上下”的人并不多，很多人把它归结于“上下”品牌很少炒作自己的爱马仕血统。

爱马仕首次尝试在天朝创立的“上下”品牌，在经历水土不服并连续4年亏损后，决定在巴黎开店。2012年初，爱马仕宣布将于年底在法国巴黎塞夫尔街开设一家“上下”品牌的店面，紧邻主品牌爱马仕的全球旗舰店，预计店面面积约为80平方米。

品牌事件编辑

主要事件

1837年，ThierryHermes（1801-1878）在巴黎GrandsBoulevards开设了马鞍及马具专卖店。

1867年，在巴黎举行的万国博览会中，爱马仕便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。

1880年，Charles-EmileHermes（1831-1916）继承父业，将店铺搬至福宝大道24号（24,FaubourgSaint-Honore），与总统府为邻。在儿子Adolphe及Emile-Maurice的协助下，爱马仕成功拓展欧洲、北美、俄罗斯、美洲及亚洲市场。

在爱马仕兄弟（HermesFreres，1902-1919）的名义下，爱马仕为20世纪创造了一个辉煌的开端，并持续积极发展高级马具事业。

1900年，爱马仕为其顾客提供了一款特别的备有肩带的马鞍袋，它独特的外形专为骑者设计用于携带他们的马鞍。

1914年，爱马仕兄弟聘有70至80名专业的马鞍匠，同时意识到汽车业的无限潜力。

第一次世界大战爆发，Emile-Maurice被派往美国负责替法国骑兵部队订购皮革，他深深领会到大量生产及各类交通科技的发展必会令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。他更相信当时还未被欧洲人所认识的拉链将会大行其道，于是便将其引入法国，成为独家产品。

1920年代，Emile-MauriceHermes（1871-1951）贵为爱马仕的领导人，他将马鞍针步运用于其他皮革制品上。除故有的产品外，一系列皮包、行李及旅游用品、运动及汽车配件、丝巾、皮带、手套、珠宝首饰及腕表—全都展现爱马仕对完美品质的承诺。作为四个女儿的父亲，EmileHermes很快就有了三个女婿：RobertDumas，Jean-ReneGuerrand以及FrancisPuech，他将他们培养成了卓有成效而专长互补的伙伴。

接着，公司在主要的法国度假圣地开设了分店，并且于1924年入驻美国。世界各地的游客来到法国都必定要光临爱马仕。

作为对经济大衰退的回应，爱马仕偏偏在30年代推出多个为人津津乐道的经典系列。自从那时起，定名为“凯莉”的皮包、皮质笔记本、Sacàdepêches公事包（1935），船锚手链（1938）及骑马装束被列入爱马仕传奇的名单上。

1937年，原本为骑士上衣的丝织品启发了丝巾的创作灵感，爱马仕丝巾正式面世。同年，爱马仕庆祝年轻的100周年诞辰。EmileHermes的热爱促成了一个收藏品系列的诞生，并由后人陆续收集，使其更趋丰富。当中不论是画作、书籍或艺术物件，成为设计师撷取灵感的对象。

1951年，EmileHermes逝世，他的女婿RobertDumas（1898-1978）继位，与另一位爱婿Jean-ReneGuerrand衷诚合作。爱马仕的马车商标及橙色礼盒见证着新产品的源源面世：1949年的领带及其后的香水。

在EmileHermes提倡不朽创意的精神下，RobertDumas积极参与新产品的创作，皮包、珠宝及其他饰物系列，很多更马上成为经典名作。他对丝巾的浓厚兴趣，更为爱马仕成为一代丝巾大师奠下基础。

当时，一张摩纳哥新皇妃格丽斯·凯莉提着一只源自马鞍袋设计的爱马仕手提包的照片引起轰动。这款包立即被命名为Kelly凯莉包，并且迅速流行起来。温莎公爵伉俪、小森美戴维斯、英格丽·褒曼、罗兰巴高、亨弗列·鲍嘉、肯呢迪夫妇及各新晋巨星，如罗密·施奈德及凯瑟琳·德纳芙，均对爱马仕爱戴有加。

在70年代，一系列的爱马仕专卖店在欧洲、日本和美国各地开立。

1978年，出生于1938年的第五代成员Jean-LouisDumas成为爱马仕的领导者，与其他家族成员携手合作，把年青的朝气热诚注入集团内。他将丝制品、皮革制品和时装等系列重新演绎，并利用先进的技巧结合传统的生产。他在瑞士比尔成立了名为LaMontreHermes的制表分部，然后出产陶瓷、银器及水晶等。

1976年，爱马仕成立控股公司，扩大并加强全球业务，Jean-LouisDumas使集团出现了惊人的增长，这得益于他始终追求完美，政策一致。

1987年，爱马仕庆祝成立150周年纪念，一再肯定其工匠与艺术精神结合的独特风格。庆祝活动包括在巴黎举行的烟花燃放，与其他主要城市共同分享这份欢欣盛事。爱马仕亦在此时推出年题的创立，每年经公布后于全球所有分部共同推行。

1991年，爱马仕藉“远方之旅”的主题向亚洲致敬。

爱马仕开始与各国及其文化传统展开挚诚对话。透过无数不同性质的展览呈献爱马仕的信念，不论是丝及皮革、餐瓷、手套、制表、对马的钟爱，对工艺美的推崇及对艺术作品的仰慕。

在天朝香港举行的“爱马仕丝巾展览”（1988）及“一方丝巾的诞生”（1994）正好见证爱马仕制丝工艺及天朝作为丝绸之乡之间的密切关系。其后更有“皮革的魅力”（1995）及“绕指柔情”手套展（1996）的面世。

进入千禧年给爱马仕带来的纪念，是纽约麦迪逊大道爱马仕专卖店的开幕。由RenzoPiano设计的爱马仕日本专卖店于次年在东京举行开幕典礼。接下来，中东地区、大洋州、拉丁美洲、东南亚、han国和天朝，都陆续列入爱马仕的专卖店地址簿中。

2006年3月，在领导爱马仕28年之后，Jean-LouisDumas将爱马仕国际的指挥棒转交给PatrickThomas。PatrickThomas，1989年至1997年担任爱马仕全球总经理，其后从1997年到2000年担任Lancaster集团董事长，自2000年至2003年担任英国WilliamGrantetSons公司总经理。2003年7月15日他重返爱马仕，出任爱马仕全球总经理，随后被任命为联合首脑。

自2006年3月起，艺术创意总监由Jean-LouisDumas之子，Pierre-AlexisDumas和他的表姐PascaleMussard共同担任，他俩自2002年起便负责艺术创意。

Pierre-AlexisDumas的职业生涯开始于1992年，在圣路易和博艺府家的设计部任职。从1993年起担任亚洲各分公司（天朝香港、天朝台湾、天朝大陆）的对外宣传工作，并从1996年起担任部门主管。1998年到2002年担任英国分公司总经理。

1978年，PascaleMussard加入爱马仕女装部。曾担任爱马仕新闻专员，后又相继负责广告和公共关系。此后，她设立并领导会展部长达6年时间，负责法国各分店的橱窗布置。

2014年7月21日，爱马仕与现任女装艺术总监ChristopheLemaire先生共同决定，将于2014年10月1日（即2015春夏女装系列展示完成后）正式结束自2010年6月开始的合作关系。[32]

2015年6月北京市工商局发布服装、鞋类商品抽查检验报告。爱马仕（HERMES）商品纤维含量项目不合格[33]

2017年9月13日，北京市工商局在官网发布《流通领域成人服装商品质量抽检结果公示》。公示显示，抽检的成人服装中，有32批次服装不合格，其中奢侈品牌爱马仕HERMES一款男士夹克衫被检出纤维含量不合格。[34]

2018年10月17日，拥有全新在线购物的爱马仕中文版官网已正式上线。[35]

相关事件

1837年爱马仕第一代创始人，时年卅六岁的ThierryHERMèS于巴黎巴士底大道设立的爱马仕高级马具制造工厂正式开业。

1867年在第二届的巴黎世界博览会中，爱马仕制造的马鞍获得银奖。

1878年在第三届的巴黎世界博览会中，爱马仕获得GrandPRIX。

1880年爱马仕第二代总裁CharlesEmileHERMèS将原本的店铺及工厂迁至现址FaubourgSaint-Honore24，从原本的制造批发商转为直接销售模式，并开始生产马鞍。

1889年CharlesEmileHERMèS长子Adolf加入家族企业。

1892年为装放马鞍而制造的“HautACourroies”上市。

1900年爱马仕第二代总裁CharlesEmileHERMèS之子，第三代总裁Emile-MauriceHERMèS，在卅岁时成功将业务拓展至欧洲各贵族及沙皇尼古拉二世处。

1902年AdolfHERMèS及Emile-MauriceHERMèS将公司更名为“爱马仕兄弟公司”。

1903年福特在美国大量生产汽车。Emile-MauriceHERMèS意识到汽车时代即将来临，开始生产钞票夹、女用钱包及皮包，进行多角化经营方针。

1920年爱马仕首创将拉链装在皮包及服装上，这个创举引起世人的注意。第一件拉链外套的客人是英国皇太子。

1922年Emile-MauriceHERMèS从兄长手中购入公司所有权，并扩建总店，公司名称改为“HERMèS”。

1923年第一个装有拉链的皮包“Bugatti”上市。

1926年AnnieBomel开始负责爱马仕商品的橱窗设计。

1927年第一款手表上市。

1928年羊皮手套上市。

1929年爱马仕的第一个女性系列在巴黎发表。

1935年35厘米的“SacACroix”上市（1956年正式更名为凯莉包）。

1936年开始生产香水。

1937年开始生产丝巾，第一号作品为“JeudesDmnibusetDames”。

1945年“四轮马车与马僮”商标正式注册。二次大战之后，HERMèS开始使用橙色盒子与丝带包装产品，直至今日已成为爱马仕的经典象征。

1947年成立香水部门。

1949年纯丝领带上市。

1951年Emile-MauriceHERMèS之女婿RobertDumas就任第四任总裁，大力拓展丝巾及香水市场。

1956年28厘米的凯莉包上市。海滩巾上市。最初的女装系列发表。之后的数十年间，服装系列的设计师计有：LolaPrusac,JacquesDelahaye,CatherinedeKarolyi,MonsieurLevaillant,NicoledeVesian,EricBergere,ClaudeBrouet,TanGiudicelli,MarcAudibet,VeroniqueNichanian和MariotChane.

1961年香水部门独立。以华丽的马车之名，发表“Caleche”香水。

1968年推出迷你凯莉包。

1969年“Constance”手提袋问市。

1970年男用香水“Equipage”上市。

1973年英国高级制鞋公司JOHNLOBB加盟爱马仕集团。

1974年“Amazon”香水上市。

1976年在诺曼底地区的波多雷尔成立香水工厂。

1977年LeilaMenchari担任爱马仕橱窗设计工作。

1978年第五代总裁JeanLouisDumasHERMèS上任。在瑞士Binne设立钟表场LaMontreHERMèS，全力进军钟表界。

1979年“Arceau”表款上市。

1980年推出40厘米的凯莉包。

1981年“Clipper”表款上市。

1984年进军餐具市场。推出柏金包。

1986年伊丽莎白二世六十岁生日的纪念邮票，选用围有爱马仕丝巾的照片。

1987年庆祝爱马仕成立一百五十周年，ㄧ月廿四日在塞纳河畔举办烟火之夜庆祝大会。由当年的主题“烟火之年”开始，每年都发展不同的年题，展现品牌所提倡的生活态度，并作为当年设计的灵感与方向。

1990年推出FruitLine。

1992年位于巴黎郊外庞坦的新皮革工场竣工。

1995年“24Foubourg”香水上市。

1997年开始生产男士皮鞋。

1998年比利时籍设计师MartinMargiela出任爱马仕女装设计师，以一向低调的风格作风与追求精致完美的创意，没有多余的设计，却让服装保有爱马仕集团的优雅气质，同时展现衣服的机能性与高度的舒适性。休闲系列手袋Fourre-Tout及Herbag上市

1999年买下Jean-PaulGaultier品牌股份的35%

2001年东京银座的MaisonHERMèS落成。

2003年初，宣布法国设计师Jean-PaulGaultier为新任女装设计师。

2006年一月，第五代总裁Jean-LouisDumas-HERMèS宣布退休，由时年五十八岁的PatrickThomas暂代总裁职务，一年后真除。

2007年爱马仕迈入一百七十年。

2008年配合年度主题，推出花园香水系列的第三支作品─印度花园（UnJardinAprèslaMousson）；为配合全球第三家直营钟表形象店于七月十日在台北101大楼开幕，特别推出台湾独有的H-ourMaxi101，限量101只并专门于该店贩售，此为爱马仕钟表第二次为单店开幕设计表款。表盘上首度放上品牌的马车标志，数字时标只见10和1，为此表特殊之处。

2009年：台湾区旗舰店预定于今年中在信义计划区开幕。[36]

相关新闻

1、爱马仕2012年销售额天朝占30%男性产品销量占主导

该公司首席执行官表示，2011年销售额的10%来自天朝大陆，如果加入香港、台湾与澳门，那么天朝占销售额比重将上升至20%，如果算上天朝游客在海外的购买，那么天朝对其销售额的贡献就达到30%，在爱马仕销往天朝的产品中，男性与女生产品各占一半，但男性产品销量占据主导地位，这一点与其它主打女性产品的奢侈品牌有些不同。[37]

2、爱马仕天朝区总裁谈管理哲学：一个反差、两种心得[38]

2019年4月，要买包先配货爱马仕配售潜规则禁而难绝[39]

品牌荣誉编辑

2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，爱马仕排名第154位。