青蛇小姐姐 第32章 SWOT分析

32、SWOT分析

职业规划的培训，黎老师直接给卡宴指导。指导前，给卡宴单独做个人职业生涯设计的沟通。

黎智毕业于某知名大学中文专业。读中文专业的人，如果是自己选择的专业、不是父母逼迫的话，一般有着严重的理想情怀。此时，她带着理想主义者的情怀启迪卡宴道：“我还是要问你，在这一行，你想做到怎样的地步？达到一个什么样的状态？”

卡宴真不知道这一行能到什么地步，或者，换一句话说，能成就多大的前程，但她没说，装着想了想，最后摇摇头。

她摇头的主要原因是：不知道黎老师问这话的真实意图。进办公室前告诉她，说要给她做职业生涯的规划，而这职业生涯规划，应该只是说着好听的花架子，冠冕堂皇的理由而已。实质呢？职场中，能做什么、做多久，配个岗位拿多少钱，那才是王道吧？

黎智好像也并不要卡宴回答一个标准的答案来，很直接地问：“那你想一个月拿多少？做到什么职位？”

这把卡宴问住了，她没有具体的设想。

但思考一下后说：“按广告公司的星级薪资，我是一星，底薪一千二，通过努力，一个月能拿三五千就不错了。五星比登天还难，上到四星我就满足，而且上四星怕最少也要三年吧。”

黎老师点头，然后回答“很好！”再从自己单坐的位置走下来，拿上本子和笔，挨上卡宴，将手里的本子打开，笔开始写字。

卡宴歪着头看，本子上写的是“swot”四个字母。卡宴不知其意，就等着黎老师开讲。

黎老师往卡宴这边靠了靠，两人非常亲密、非常专注，黎老师认真地说：“喏，这是SWOT分析，一种态势分析，也是战略分析，S是英文strengths优势的缩写、W是英文weaknesses劣势的缩写、O是英文opportunities机会、T是threats威胁。什么意思呢？”

黎智自问自答，未答前，她在本子上画出一个矩阵图，再在图形的上方将起先写好的swot前加上“徐卡宴职场”五字，又在字母后加上“分析”，念起来就是：徐卡宴职场swot分析。

卡宴轻轻一念，不怎么明白，不过觉得有点意思，很认真地盯着那四个字母看了又看，仿佛几个字母能主宰自己命运似的。

并不愚蠢的她，想想后，还是有了些概念，便开始在心里思考自己的优势在哪里，劣势又有哪些，至于机会和威胁，她还没有考虑进去。

黎智说：“分析你在这个职业里，有什么优势、劣势和机会、威胁，逐条列出来。”而后将本子和笔送到卡宴手上，带着商量同时又不容质疑的的口吻说：“你列着试试看。”

卡宴举笔思考。

黎老师这时站起来了，她吩咐助理拿来一本杂志，边翻又边蹲下身子，对卡宴继续辅导：

“干脆慢些动笔，我给你看篇文章，帮助你启迪一下。做SWOT分析的原因是我们做职业生涯规划时，要有把自己当作一个品牌来打造的想法和准备。“

翻到杂志上《个人品牌构造的五个条件》的短文，作者大李，指给卡宴看。

卡宴饶有兴趣，放下手中的纸笔，端着杂志，看着文章往下念，内容便一一呈现：

第一个条件——品名。名，符号也。世间万事万物都有一个称谓或符号。这符号就是品名，而品名是品牌构成的必备条件，也是首要条件和基础条件；

第二个条件——品德。万事德为先，德者，得也。一个品牌的构成，德是必备条件，也是根本条件。品德放在产品上，就是品质和道德；放人身上，就是品性和道德。有道德的人，才有所得；

第三个条件——文化。文化是知识构成的体现，是智慧的结晶体；同样也是品牌构成的必要条件。一个没有文化参与的品名，它就永远只是个符号，也构造不成品牌。当品牌缺乏灵性的时候，是文化将其赋予灵魂，是文化让其产生活力和魅力，以及制造和形成生产力。

第四个条件——个性。检测一个品牌的知名度、美誉度和忠诚度，或者说看这个品牌在大众的口碑、联想中有没有好的、极易记起的、极易推崇的方面，就看这个品牌有没有个性，即与其他品牌区别的差异性。而事实上，没有个性、差异性的品牌，顶多算个亚品牌或伪品牌，抑或“死”品牌。而支撑个性构造的，第一是文化，第二是品德。

第五个条件——传播。传播是后续工序，但也是构成品牌的必备条件之一。有的个人、企业或产品，他（它）具备了以上四个条件，但是没有推广和很好的推广，从而养在深闺人未识。

因此，如果说前面四个条件是构成品牌的因的话，后面的传播才是果。如古代才女阴丽华，如果不是光武皇帝刘秀说过“当官当应执金吾，娶妻应娶阴丽华”；还有，曹操说，生子当如孙仲谋，谁能解忧，唯有杜康。

这些，都是通过传播造成的。如果刘秀不说，后人就很难知晓阴丽华这个淑女，这个女性楷模；如果曹操不通过文字写成诗，后人也就很难想到孙权有那么英俊和才气逼人、杜康酒有那么好。

具体到现时信息时代，需要形成个人品牌，就必须通过策划，再通过媒体或大众口碑的传播，完成整个品牌构造工作。

...

读完整篇文章，卡宴有如醍醐灌顶，脑袋中有了品牌跟个人的关系，对自己要分析个人的优势和劣势，以及机会和威胁等，就更不用说启迪的良好结果了，比如她在从一开始想到的思考问题、饱览群书是一大优势后，又想到了自己与人为善的品德也是优势之一。

于是这样填写：

S优势：a创意、创作、撰稿、名著与诗词；b佛学、佛性、博爱；c淡泊名利，性情温和，性格文静；d身体健康；e女性之心细；f相信人，相信美好事物；g掌握治病救人的一些技术和技巧。

w劣势：a年轻无类似工作经验；b不会粤语；c说话老卡壳，结巴。

O机会：a广告礼仪庆典公司和大学生服务公司的良好平台；b21世纪任何行业追求创新；c公司的升职机制。

t威胁：a非大学生，无文凭；b害怕与人交流，有人际交往恐惧症；c不聪明，接受能力慢（此点谦虚地认为）；d年龄小，胆小，易受人欺负；e容易相信人，易上当。

后在黎老师的指导下，卡宴的优势里面，又加上了“亲和力强”、“学习能力强”和“形象气质佳”以及“年轻”、“记忆力较强”等。

劣势和威胁则又加上了：缺乏沟通、人际交往的主动性和创造能力，以及汽车驾驶技能还未掌握等。